一、 市場總體展望：溫和復蘇，增長可期
進入2025年，全球筆記本電腦市場在經歷2023年的深度調整與2024年的初步回暖后，展現出持續回溫的積極態勢。根據TrendForce集邦咨詢等權威機構的最新分析，盡管市場仍面臨地緣政治緊張、貿易政策不確定性等外部挑戰，但整體需求動能正在增強。
綜合來看，2025年第一季度（截至3月31日），全球筆電出貨量呈現穩定增長趨勢。市場普遍預期，2025年全年出貨量將實現穩健增長。早期預測（2024年底發布）曾預計2025年全球筆電出貨量將達到約1.83億臺，同比增長4.9%。這一樂觀預期主要基于多重利好因素的疊加：首先，美國大選塵埃落定，政治不確定性降低；其次，美聯儲于2024年9月啟動降息周期，有效改善了資金流動性，有助于刺激消費和企業支出；再者，Windows 10操作系統服務將于2025年正式終止，預計將大規模激活企業和個人用戶的換機需求，成為推動市場增長的核心驅動力之一。
然而，隨著2025年初市場動態的演變，部分機構對全年的增長預期進行了審慎修正。截至3月底，更貼近當前市場的預測認為，2025年全年出貨量增長可能略低于年初預期，但仍將保持正向增長，增幅或在2%-3%區間，全年出貨總量有望突破1.8億臺。這一調整反映了市場對宏觀經濟波動、特別是潛在關稅政策變化的謹慎態度。盡管如此，行業的共識是，2025年將是繼2023年低谷后的又一個恢復性增長年份，市場需求已從疲軟中走出，進入平穩復蘇通道。
二、 需求結構分化：商務市場強勢反彈，消費市場趨于理性
2025年第一季度，不同細分市場的需求表現呈現出顯著分化，其中商務/商用市場成為最亮眼的增長引擎。
商務/商用市場：復蘇強勁，引領增長 商用筆電市場在經歷了2024年因全球裁員潮和經濟環境動蕩導致的需求低迷后，于2025年迎來強勁復蘇。隨著經濟環境趨于穩定，降息帶來的融資成本下降以及企業信心回升，企業IT預算逐步釋放。更重要的是，Windows 10的停服倒計時為企業IT部門敲響了警鐘，大規模的系統升級和設備更換計劃被提上日程。這些積累已久的“遞延換機需求”在2025年初開始集中釋放。 TrendForce集邦咨詢指出，商用市場在2025年的出貨量預計將實現超過7%的年增長率，遠超整體市場水平。企業客戶不僅在進行基礎設備更新，還更加關注設備的安全性、管理效率和耐用性，這推動了高端商用機型的需求。戴爾（Dell）、聯想（Lenovo）和惠普（HP）等傳統商用巨頭憑借其完善的企業服務網絡和產品線，在此輪復蘇中占據有利地位。
消費市場：回歸穩定，聚焦高價值產品 相比商用市場的火熱，消費級筆電市場在2025年第一季度則表現出更為理性和穩定的特征。2024年，各大品牌通過大力促銷，成功拉動了入門級和中端機型的銷售，尤其是在北美市場，消費需求得到一定程度的提前透支。 進入2025年，品牌廠商的戰略重心發生轉移。為了提升盈利能力，各品牌正逐步減少對低端產品的依賴，轉而重新聚焦于高附加值、高利潤的產品線，如輕薄本、高性能游戲本和創作者筆記本。因此，消費市場的整體出貨量增速預計將放緩至約3%，但產品結構得到明顯優化。消費者在購買決策上也更加成熟，更注重性能、設計和長期使用體驗，而非單純追求低價。蘋果（Apple）憑借其M系列芯片驅動的MacBook系列，在高端消費市場繼續保持強大吸引力。
教育市場：Chromebook持續發力 教育領域，尤其是K-12市場，依然是筆電市場的重要組成部分。Chromebook憑借其低成本、易管理、長續航等優勢，在該領域持續占據主導地位。 2025年，北美地區的教育標案需求保持穩定。更值得關注的是，日本政府推行的“GIGA School 2.0”計劃在第一季度繼續產生積極影響，該計劃旨在為全國中小學生提供高性能的數字化學習設備，有力地支撐了Chromebook乃至其他教育用筆電的出貨。受此推動，Chromebook市場在2025年的增長動能強勁，預期全年增長率可達8%，成為細分市場中的高增長亮點。
三、 技術演進：AI賦能，規格升級
人工智能（AI）技術正深刻地影響著筆電行業的發展方向。雖然目前所謂的“AI PC”對整體出貨量的直接貢獻仍然有限，但其作為核心賣點和推動產品規格升級的關鍵力量，其重要性日益凸顯。
AI PC概念興起，滲透率穩步提升 2025年，“AI PC”已成為各大品牌宣傳的重點。英特爾（Intel）的酷睿Ultra處理器、AMD的銳龍AI處理器以及高通（Qualcomm）的驍龍X Elite平臺均集成了專用的神經網絡處理單元（NPU），旨在本地運行AI模型，實現諸如實時語音轉文字、背景虛化、內容創作輔助、智能問答等AI功能。 盡管目前大多數AI應用場景尚處于早期階段，用戶實際體驗的差異有待觀察，但品牌廠商正積極推動AI功能的整合。微軟（Microsoft）也在大力推廣其Windows 11中的Copilot+ PC認證標準，要求設備具備一定的NPU算力。這一生態系統的構建，正在自然地提升AI筆電的市場滲透率。預計到2025年底，搭載NPU的AI筆電在全球出貨量中的占比將顯著提高，為未來真正的AI應用爆發奠定硬件基礎。
核心定位不變，生產力工具屬性強化 TrendForce集邦咨詢強調，無論技術如何演進，筆記本電腦的核心定位依然是“生產力工具”。當前市場的增長，主要驅動力并非來自顛覆性的新技術，而是源于上述提到的累積換機需求，特別是由操作系統升級引發的剛需。 因此，廠商在產品設計上，除了加入AI元素外，依然高度重視核心性能、屏幕素質、鍵盤手感、電池續航和散熱能力等傳統指標。OLED和Mini-LED屏幕在高端機型中的普及率進一步提升，提供了更佳的視覺體驗。同時，輕薄化設計與強大性能之間的平衡，仍是工程師們不斷追求的目標。
四、 供應鏈與制造格局：中國主導，東南亞加速擴張
全球筆電的生產制造格局在2025年第一季度繼續經歷深刻的結構性調整，呈現出“中國仍為主力，東南亞快速崛起”的雙軌并行態勢。
中國：產能絕對主導，短期難以替代 盡管面臨地緣政治壓力和供應鏈多元化趨勢，中國在2025年初依然是全球筆電無可爭議的制造中心。據估計，中國制造的筆電產能占全球總產能的比例仍高達約89%。長三角地區（如上海、蘇州、昆山）和珠三角地區（如深圳、東莞）擁有世界上最完整、最高效的電子制造產業鏈集群，涵蓋了從零部件供應到整機組裝的各個環節。 中國代工廠商如廣達（Quanta）、仁寶（Compal）、緯創（Wistron）、聯寶（LCFC）和華勤（Huaqin）等，憑借其卓越的規模效應、成熟的工藝技術和強大的交付能力，繼續承接全球大部分品牌的訂單。短期內，任何試圖完全替代中國產能的努力都將面臨巨大挑戰。
東南亞：產能布局加速，越南泰國成焦點 然而，供應鏈多元化的進程在2025年顯著加快。出于規避潛在關稅風險（尤其是針對中國的貿易政策）、分散地緣政治風險以及尋求成本優化的考慮，全球品牌和ODM廠商正加速在東南亞地區的產能布局。
五、 地緣政治與貿易環境：關稅豁免成關鍵變量
2025年第一季度，地緣政治和貿易政策，特別是美國對進口商品的關稅政策，成為影響全球筆電市場走勢的關鍵外部變量。
一個重大利好消息是，盡管美國政府實施了多項對等關稅政策，但筆電產品截至目前（2025年3月31日）仍享有從東南亞國家（如越南、泰國）進口到美國的免關稅待遇。這一“關稅豁免”政策極大地激勵了品牌和制造商加速將產能向東南亞轉移。
由于產能布局已經逐步到位，且關鍵的關稅豁免政策得以延續，品牌方得以在2025年初積極備貨和拉貨，以鎖定成本優勢和保障供應鏈安全。這一因素被認為是支撐2025年第一季度及全年出貨量實現正增長（盡管幅度可能低于最初預期）的重要保障。然而，市場也清醒地認識到，這種豁免狀態存在不確定性，未來一旦政策生變，可能會對全球筆電的生產和貿易格局造成新一輪沖擊。
六、 總結與展望
截至2025年3月31日，全球筆電行業正處于一個溫和復蘇、結構優化的關鍵時期。市場增長的主要動力來源于企業級用戶的強制性換機需求（Windows 10停服）和教育市場的持續投入，而AI技術則為產品創新和升級提供了新的敘事空間。
需求層面，商用市場一馬當先，消費市場回歸理性，教育市場保持活力，形成了多層次的增長格局。供應鏈層面，中國制造的主導地位在短期內依然穩固，但東南亞，特別是越南和泰國，正以前所未有的速度崛起，成為全球筆電制造版圖中不可或缺的新極點。
展望2025年第二季度及下半年，市場增長將很大程度上取決于宏觀經濟的穩定性、企業IT支出的持續性以及最重要的——美國對東南亞進口筆電的關稅政策走向。只要當前的貿易環境不發生劇烈逆轉，全球筆電出貨量有望在2025年實現穩健增長，行業將完成從疫情后調整期到新一輪技術周期過渡的平穩著陸。
